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文旅融合 塑造世界级旅游目的地

发布时间:2020-09-15 10:55 点击数: 【字体:

  游客在大亚湾体验海上帆船。惠州日报记者欧阳德辉 通讯员程珍香 摄(资料图片)

  手中的手机,家里的电视机,车上的仪表、智能导航,加油站的油品,工厂不可或缺的乙烯等化工产品……这些高品质的“惠州制造”,勾勒出惠州作为全国电子信息产业基地、世界级绿色石化产业基地的一面,广为人知。

  随着总投资约600亿元的万有(惠州)国际旅游度假区项目的落户,不久的将来,这座以制造业立市的“硬核”工业重镇,很可能以“世界级旅游目的地”的新面孔,出现在大家的面前。

  半城山色半城湖,山海惠州,千年惠州,旅游资源丰富,人文荟萃,万有(惠州)国际旅游度假区项目将在大手笔、大项目、大IP打造下,为惠州填补世界级文旅项目空白,立起全域旅游骨架,塑造文旅融合新标杆。

  湾区时代看惠州。这一次,被惠州“磁吸力”吸引的,是与之前的产业项目截然不同的文旅项目——万有(惠州)国际旅游度假区项目。

  “国际视野、中国元素、惠州特色、万有创意,项目将依托惠州得天独厚的自然条件和人文资源,以中国历史奇幻文化和中国特有的熊猫为两大主要IP,打造八大文化特色景区、两大国际演艺、十二大度假酒店和国际珍稀动植物种源基地、大熊猫基地等项目为一体的世界级文化旅游综合体,将填补华南地区世界级文旅3.0版空白。”投资方有着梦想般的愿景。

  未来,万有(惠州)国际旅游度假区将打造成世界级文旅综合体中的创新典范,为人们带来“欢乐颂”,成为一个寓教于乐、老少咸宜的精品项目,不断满足群众对美好生活的向往。

  “万有项目是惠州史上单体投资最大的文旅产业项目,充分说明市场对惠州城市区位、资源条件、营商环境、发展潜力的认可,也给各方投资者树立了投资信心。”市文广旅体育局相关负责人说。

  “目前,惠州年接待旅游人次约6500万人次,旅游收入约600亿元左右。”该负责人说,按照万有项目年吸引游客3500万人次的规划目标,将推动惠州朝每年1亿旅游人次、千亿元产业规模的文旅强市目标迈进,助力惠州进入广东文旅产业第一梯队。文旅产业将成为惠州经济新的增长点,对惠州构建“2+1”现代产业集群起到强有力的服务支撑作用。

  立足自身优势,围绕建设国内一流城市的奋斗目标,惠州正推动全域旅游高质量发展。

  目前,全市拥有景区近百家,住宿设施床位数14万多个,旅行社83家,持证导游员2000多人,打造出了滨海休闲旅游、温泉康体养生、森林生态度假、运动休闲体验、文化旅游、乡村旅游、城市旅游等系列旅游产品。2019年全市接待游客6300万人次,实现旅游总收入570亿元,两者同比分别增长8.4%、13.6%。

  尽管旅游产品丰富,然而令人遗憾的是,惠州拿得出手、叫得响的旅游大项目屈指可数。

  旅游业是一个关联度高、带动力大、辐射面广、经济乘数效应高的综合性产业。大型旅游项目则是旅游产业发展的根基,承接左右,渗透各方,涵盖经济文化社会各领域,关联吃住行游购娱整条旅游产业链,代表着一个地方旅游业的发展水平,引领着一个地方旅游业的发展方向。

  惠州文旅产业“满天星星,不见月亮”的现状,将随着万有(惠州)国际旅游度假区项目的落户而大不一样。惠州旅游业界人士认为,万有(惠州)国际旅游度假区项目将有力推进惠州旅游业态多元发展,拉长产业链条,优化产业布局,惠州旅游业正迎来新一轮大开放、大开发、大发展。

  市旅游协会代理会长、环宇国旅总经理骆榕浩说,大项目将立起全域旅游的骨架,为惠州全域旅游发展打下坚实基础。“随着旅游大项目入驻,使土地得以大幅增值,物流、信息流、人流也会得到极大提升,同时也为当地百姓增加了收入。”骆榕浩以惠阳平潭为例,一个机场带动了周边民宿、餐饮的发展,直接给周边村民创造了财富。

  旺丁不旺财,过夜客不多,是惠州旅游的另一个隐忧。惠州青旅副总经理姚宏认为,万有(惠州)国际旅游度假区等主题公园的到来将起到补链、强链的作用。

  “放眼全省,投资如此庞大的主题公园旅游项目并不多,而惠州地理位置优越,是大湾区重要的节点城市,处在粤东外延之首,再加上惠州机场、高铁站的交通建设,势必吸引大量游客。”姚宏分析,未来惠州地接市场前景良好,加上主题公园的磁吸效应,惠州将成为广东旅游吸引省外游客的新亮点,未来将有更多省外游客选择惠州作为来广东旅游的首站目的地,大大延长在惠州游玩消费的时间。

  惠州富力万丽酒店总经理杜国鑫认为,惠州酒店业也将从项目中获益。“项目将会带动众多游客集聚惠州,为惠州带来丰富的旅游客源,这些客源当中,家庭游客会是主要群体,这些群体的吃住将成为拉动惠州酒店业发展的重要力量,同时带动餐饮、购物、娱乐等相关配套产业的联动发展,从而提升第三产业收入占比。”

  据了解,惠州已有万豪、洲际、希尔顿、雅高、凯宾斯基等国际酒店集团扎根,相信该项目的进驻,将会吸引更多国际酒店品牌入驻,从而推动惠州酒店业进一步发展。作为国际性创新项目,也同时会对酒店业的中外客源比例和入住时长有着一定影响。此次万有(惠州)国际旅游度假区项目的入驻,也势必会为惠州旅游资源增添一抹亮色,惠州酒店行业将有望从商务接待型向旅游休闲型转变。

  惠州是一座天然的旅游城市,惠州旅游是广东旅游的缩影,呈现“北山、中江、南海”的自然资源格局,拥有生态名山南昆山、文化名山罗浮山、惠州西湖、巽寮湾、双月湾、海龟湾等丰富旅游资源。

  与此同时,作为粤港澳大湾区重要节点城市的惠州,更是坐拥年接待近7000万人次的旅游消费市场。随着大众旅游时代的到来,随着交通的改善以及更多的自驾游、自助游普及,粤港澳城市居民周末短线休闲出游频次将大大增加,惠州作为粤港澳旅游休闲度假和生态型目的地,市场潜力巨大。

  面临着大好的发展机遇,同时也面临珠三角区域旅游业竞争日益激烈的挑战。虽然“天赋异禀”,但惠州旅游发展一直摆脱不了“一流的资源、三流的效益”局面。

  万有(惠州)国际旅游度假区项目投资方万有集团,拥有具有世界水平和成功经验的顶尖文旅管理团队,在打造大型文旅IP方面拥有成熟的经验和持续的研发能力,这正是该项目的核心之处。

  根据规划,万有集团将借助惠州优越的区位优势和得天独厚的自然人文资源,以中国历史奇幻文化和中国特有的熊猫为两大主要IP,主打亲子家庭游,以“中国元素、地方特色、国际视野、万有创意”为定位,整合世界一流资源,倾全力在惠州打造一个具国际顶尖水平的超大型综合性国际旅游度假区,缔造中国文化旅游行业新标杆。

  “过去惠州文旅靠资源吃饭,将来要靠产业吃饭。”市文化广电旅游体育局相关负责人认为,打造大IP,激活文旅融合活力,万有(惠州)国际旅游度假区项目与千年惠州悠久的历史文化结合,将碰撞出不一样的火花。

  该负责人认为,万有(惠州)国际旅游度假区项目将成为惠州文旅产业的“航空母舰”,全面改变惠州文旅产业“满天星星不见月亮”的格局,扭转“两头山海旅游热点、中间城市旅游洼地”的局面,丰富惠州文旅产品形态,补全文旅全产业链,优化惠州文旅产业生态格局。

  接下来,市文化广电旅游体育局将进一步围绕“强龙头、补链条、聚集群、抓创新、创品牌、拓市场”的工作方针,着眼于“大旅游、大区域、大服务、大产业、大品牌”,以旅游供给侧结构性改革为主线,把万有(惠州)国际旅游度假区作为大文旅产业的主要阵地和品牌平台,大力推动建设。同时主动对接万有“溢出效应”,依托万有项目的产业优势和客户沉淀,进一步吸引游客、留住游客,最大限度释放项目带动潜能,做大文旅“蛋糕”,推动文化旅游资源大市向产业强市转变,实现产、城、人的全面协调和美好生活全面可持续发展,将惠州打造成为粤港澳大湾区乃至世界著名旅游目的地。

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