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慧科全媒体大数据微博KOL影响力TOP榜(2019年1月第1期)

发布时间:2020-09-10 08:35 点击数: 【字体:

  原标题:慧科全媒体大数据微博KOL影响力TOP榜(2019年1月第1期)

  互联网+自媒体的时代,人人都是自媒体和品牌基站。单向输出的品牌策略已显过时,双向互动成为时代的选择。作为自媒体意见领袖,微博KOL以更具亲和力的优势,传播品牌信息,与用户实时互动,正日益成为品牌传播链的重要一环。

  慧科AI大数据平台运用多学科支撑,对微博数据、账户进行长期深入研究,建立微博传播力指数指标体系,可对品牌方微博KOL方案进行数据支撑。该指数综合考虑了微博账户的影响范围水平、账户间的互动水平以及微博内容的认可水平,从微博数量到微博内容进行多维度分析,确保指数的综合性和客观性。

  12月,时至年末,各类盘点、颁奖礼扎堆,受此影响,老牌微博KOL重回榜单前列。根据慧科AI大数据平台显示,12月微博KOL影响力TOP3依然集中于娱乐明星,传播力指数前三名的微博账号分别是“蔡徐坤”、“易烊千玺”、“王俊凯”,影响力稳固。

  12月微博KOL影响力榜单虽“老面孔”扎堆,新兴势力也不容小觑,以“金瀚KIM”、“ONER”为代表的后起之秀,上升势头明显,传播力排名较上期均有较大幅度提升。

  数据层面, 微博影响力TOP3的KOL流量稳固,12月发布微博点赞数均28W+,其中,最高点赞微博来自“易烊千玺”杂志拍摄视频,共获得76 W+点赞。同时,受最新作品面世,“金瀚KIM”、“ONER”的微博数据也有不同程度的上涨。

  内容层面,本月高数据微博多为年终盘点、晚会、颁奖礼相关,品牌露出较少。涉及品牌包括:百度APP、工商银行等。

  相较于其他自媒体平台,微博更为灵活。随着音视频、直播等元素的接入,微博KOL的传播形式更为多元,与用户的互动也更为深入。据慧科AI大数据平台显示,12月除“新闻传媒”更偏重专业度之外,其它五大热门领域传播力指数TOP10账号,均表现出专业度兼具亲和力的特征。

  六大热门领域(新闻传媒、时尚潮奢、IT互联网、健康医药、汽车、美容美体)影响力TOP10整体排名变动不大,12月,六大热门领域仅“健康医药”类出现新账号新入榜,其余基本均在榜单内小幅变动。

  个人品牌自媒体注重与用户的关系养成,目前影响力较高的账号均经过长时间运营维护,粉丝生态多已成熟,品牌影响力波动较小。

  六大热门领域中,医药健康类影响力TOP10账号总体格局变动最大,最多新上榜及单体账号影响力指数变动最大的账号均来自该领域。12月,医药健康领域共出现2例新上榜账号,分别为“章蓉娅医生”和“普外科曾医生”,“陈静瑜肺腑之言”以环比上升38.0,成为单体账号影响力指数变动最大的账号。

  新闻传播类,传统媒体公信力仍在,占比较高。同时,新兴新闻账号也具有一定竞争力,凭借别出心裁的切入角度及报道题材,在传统专业媒体之间闯出一席之地。

  与注重专业度的新闻传播类相比,美容美体类KOL则是自媒体的天下,个人品牌账号占比最高,达到99%。时尚潮奢领域,专业深度解析仍具有相当的影响力,该领域影响力TOP10账号兼具专业度与草根性,自媒体比例为89%。

  整体影响力最稳固的KOL账号来自美容美体领域,影响力TOP10变动最小,各账号环比变化均保持在0.6以内的小幅变动。

  移动互联时代,品牌战已成为信息战,用户信息获知程度对品牌传播至关重要。与此同时,碎片化的使用场景,让品牌方联通用户变得更为困难。

  慧科讯业借助AI大数据,对微博KOL进行实时监测和数据分析,从媒体海量数据流中及时发掘与识别对客户最重要、最有价值、及最相关的信息情报,助力企业及机构客户,提升品牌价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策,为企业品牌成长提供数据支撑。返回搜狐,查看更多

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