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舍得老酒牵手阿里、中国收藏家协会推进老酒战略纵深化布局

发布时间:2020-09-08 07:50 点击数: 【字体:

  9月4日,舍得酒业与阿里拍卖、中国收藏家协会官宣达成战略合作,并在北京举行签约仪式暨新品上市发布会,现场签署了战略合作协议。舍得酒业副总裁蒲吉洲,中国收藏家协会会长王邦华,舍得老酒中心副总经理奚玉明,阿里集团拍卖事业部总监程梁,舍得酒业生产中心总监龙远兵等领导和嘉宾出席了活动。

  阿里集团拍卖事业部总监程梁在现场说到:“在阿里拍卖平台,老酒的消费趋势除了送酒之外,自用比例很高,其次是送礼收藏,沱牌舍得在平台上的数据也增长明显。”

  据悉,此次发布的新品是舍得与阿里联名定制的老酒产品舍得收藏家尊享礼盒,价格为888元/套,限量2020套,是面向高端市场的收藏级产品,极具收藏价值,而阿里拍卖将是舍得收藏家尊享礼盒的唯一销售平台。

  近几年来,老酒逐渐成为白酒行业最大的风口。对市场有着敏锐嗅觉的舍得酒业,在2019年便正式开始实施“老酒战略”,而阿里显然也发现了这个巨大的机遇,同年,阿里推出老酒拍卖版块正式宣告入局老酒市场。

  但对于消费者来说,如何能买到真老酒一直是个难题。当舍得酒业与阿里合作,在“名酒企+大平台”的模式下,通过共通的渠道,将老酒与老酒爱好者有效链接起来。对于老酒爱好人群来说,这是非常安全可靠的消费渠道,他们愿意以竞价模式购买舍得老酒,这也是老酒价值的魅力所在。

  舍得酒业副总裁蒲吉洲表示:“阿里拍卖作为全球最大的线上拍卖场,不仅拥有可靠的技术保障,同时在人员引流方面更属于国内顶尖的线上平台。我们通过战略合作,可以实现优势互补,双方联合发展。”

  记者看到,现场还进行了新品拍卖,经拍卖的是编号0001的舍得收藏家尊享限量版的第一瓶,该新品有参加发布会仪式的八位领导嘉宾的联名签名,意义非凡。经过多轮竞价,最终以11701元成交。

  从这场拍卖其实可以看出,老酒不仅是饮用品,也是具有投资价值的收藏品。同时,随着人均国民收入的增加,人们对美好生活的追求日益强烈,老酒作为高端消费场景的必备品,也成为大众追捧的对象。所以,舍得酒业与收藏家协会达成战略合作,其实就是消费端对老酒的进一步“亲密接触”。

  中国收藏家协会会长王邦华表示:“老酒之所以具有收藏价值,是由于老酒的稀缺性以及拥有不可复制的时间,老酒是可以喝的古董。而像舍得这样的老名酒企业,拥有12万吨的老基酒储备,在老酒界将会有非常重的话语权。”

  舍得酒业副总裁蒲吉洲说到:“中国收藏家协会是国内收藏界首屈一指的全国性机构,通过战略合作,舍得老酒将更好地与收藏无缝衔接,彰显其酒体的珍贵性与稀缺性,让舍得老酒更具备投资价值。”

  据记者了解,自2019年开始实施“老酒战略”以来,舍得酒业便将其作为企业最高战略,从产品、渠道、消费端、营销等不同维度持续推进。2020年,更是老酒战略全面落地的关键之年。

  今年3月,超级大单品品味舍得迭代升级,首创“双年份”标识,不久后又推出“动态酒龄”,将老酒价值透明化、动态化;其后,接连在深圳、西安、杭州、太原、南宁、青岛等重点城市开启“大商、优商、大消费者战略”,进行渠道扩张和下沉;前不久在京举行“舍得老酒 酩动京城”的老酒发布会,标志着舍得酒业以北京为支点撬动全国市场;而此次与阿里和老酒收藏家协会的合作,则分别体现了平台端与消费端对其老酒战略的高度认可,标志着老酒战略已进入成熟阶段。

  有行业人士分析道:“在老酒市场竞争愈加激烈的今天,舍得酒业不断寻求有实力的战略合作伙伴,大力推进老酒战略的纵深布局,拓展老酒多元化的销售渠道,持续加码老酒市场。实现舍得成为老酒品类第一品牌的目标,指日可待。”

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